Le sommet a réuni des experts en communication, des diplomates, des universitaires, des journalistes, des cinéastes, des décideurs politiques et des créateurs numériques pour discuter des moyens d’amplifier les histoires africaines et de remodeler le rôle du continent dans les conversations mondiales.

Les discussions se sont centrées sur une préoccupation commune concernant la représentation erronée de l’Afrique et sur le besoin urgent pour les Africains de prendre en charge la manière dont leurs histoires sont partagées, reçues et comprises dans le monde.

Récupérer l’identité narrative de l’Afrique

S’exprimant sur « S’approprier le récit africain », Audrey Sitsofe Gadzekpo, professeur de communication à l’Université du Ghana, a qualifié le sommet d’occasion historique de remodeler la façon dont le monde perçoit l’Afrique et de repositionner le continent dans les réseaux de communication mondiaux.

Elle a noté que l’Afrique a souvent été représentée à travers des récits occidentaux négatifs façonnés par la littérature coloniale, la couverture médiatique mondiale et les stéréotypes de longue date qui mettent systématiquement l’accent sur la pauvreté, les conflits et l’instabilité.

Le professeur Gadzekpo a averti que la prédominance d’une « histoire unique » sur l’Afrique déforme la réalité du continent, efface sa diversité et sa complexité et renforce les déséquilibres de pouvoir mondiaux qui affectent la façon dont l’Afrique est perçue et engagée.

Elle a en outre expliqué que de tels récits entraînent des conséquences à la fois psychologiques et économiques, influençant la perception de soi au sein des sociétés africaines tout en façonnant les flux d’investissement, les décisions politiques et l’engagement international.

Le professeur Gadzekpo a souligné l’impact croissant de l’intelligence artificielle sur les systèmes de communication mondiaux, avertissant que les nouvelles technologies pourraient involontairement renforcer les préjugés existants si les perspectives, les ensembles de données et les structures de gouvernance africaines ne sont pas correctement intégrés dans leur création et leur utilisation.

Elle a souligné que l’avenir de la narration africaine doit donc inclure non seulement une réforme des médias, mais également une participation active à l’élaboration des systèmes numériques et technologiques qui définissent de plus en plus les récits mondiaux.

Appel à l’appropriation narrative continentale

Défenseur des communications pour le changement social, Togbe Kwasinyi Kakaklolo Agyeman Va exhorté les Africains à s’approprier pleinement leurs récits, soulignant que la communication reste une force essentielle pour façonner la perception, l’influence et les résultats de développement à travers le continent.

Il a déclaré que la communication ne devrait pas être traitée comme une compétence générale ou secondaire, mais plutôt comme un instrument stratégique qui influence directement les flux d’investissement, la crédibilité institutionnelle, l’orientation politique et les trajectoires de développement national.

Selon lui, la manière dont l’Afrique est représentée dans le discours mondial et local a des conséquences directes sur les opportunités économiques, la réputation et la manière dont le continent est engagé par les partenaires internationaux.

Il a souligné que chaque individu joue un rôle dans l’élaboration des récits, notant que la communication s’étend au-delà de la pratique médiatique formelle jusqu’à l’expression, le comportement et l’identité culturelle quotidiens.

Togbe Kwasinyi Kakaklolo Agyeman V a appelé à une narration plus intentionnelle qui reflète la dignité, la complexité et la vérité de l’Afrique, plutôt que des récits simplifiés ou définis de l’extérieur.

Il a en outre encouragé les communicateurs à adopter une approche plus délibérée et stratégique de la narration qui positionne l’Afrique comme un producteur actif de connaissances, d’idées et d’influence mondiale.

Conversation Lead appelle à une narration axée sur la communauté

Responsable de la conversation et défenseur des communications pour le développement, Georgina Asare Fiagbenua déclaré que le sommet est né d’une vision commune visant à renforcer la manière dont les Africains racontent leurs histoires et à construire une communauté connectée de communicateurs à travers le continent.

Elle a expliqué que les professionnels de la communication doivent aller au-delà des messages de routine et assumer une plus grande responsabilité pour inspirer, éduquer et façonner des récits qui reflètent la véritable identité de l’Afrique.

Selon elle, la communication ne se limite plus aux médias traditionnels ou aux relations publiques, car les plateformes numériques ont permis aux individus à travers l’Afrique d’influencer les récits mondiaux.

Elle a noté que le sommet visait également à remettre en question les stéréotypes sur l’Afrique, notamment les perceptions concernant le professionnalisme et l’organisation, en démontrant l’excellence dans l’exécution.

Elle a appelé à une collaboration durable entre les communicateurs de toute l’Afrique grâce à un engagement continu, au partage des connaissances et à l’apprentissage transfrontalier.

Georgina Asare Fiagbenu a en outre souligné que la narration africaine doit refléter l’innovation, la résilience, la créativité et les opportunités, plutôt que d’être définie uniquement par les défis.

Okyeame Kwame : L’Afrique doit s’approprier son récit identitaire

Musicien et activiste ghanéen Okyeame Kwame a exhorté les Africains à renouer avec leur identité culturelle et à rejeter les récits qui portent atteinte aux traditions africaines et à la perception de soi.

Il a soutenu que le discours sur le développement de l’Afrique doit commencer par la fierté de sa propre identité, de ses valeurs et de ses systèmes, plutôt que par des comparaisons qui placent le continent dans un état constant de déficit.

Il a expliqué que l’identité de l’Afrique s’étend de la famille à la tribu, en passant par la communauté, la nation et le continent, et a souligné que la narration doit refléter ce sentiment d’appartenance enraciné.

Selon lui, les récits africains sont souvent façonnés par des cadres coloniaux hérités qui influencent les perceptions du professionnalisme, de la religion, de l’éducation et de la culture.

Il a contesté les préjugés de longue date qui présentent les systèmes et croyances traditionnels africains comme inférieurs, arguant qu’une telle présentation fausse la confiance et la compréhension culturelles.

Citant des réflexions personnelles, il a noté que les pratiques culturelles africaines sont souvent déformées, alors que des pratiques similaires ailleurs sont respectées ou commercialisées.

Il a également souligné les incohérences dans le traitement global des sites culturels et sacrés, où des caractéristiques naturelles similaires sont vénérées dans d’autres régions mais ignorées dans les contextes africains.

Okyeame Kwame a en outre souligné que le défi de l’Afrique en matière de narration n’est pas seulement externe mais interne, soulignant le manque de confiance dans l’identité africaine comme un obstacle majeur au progrès.

Il a fait valoir que les efforts de communication à eux seuls sont insuffisants à moins que les Africains n’acceptent et valorisent d’abord leur patrimoine, leurs traditions et leur vision du monde.

Il a conclu en exhortant les communicateurs à reconsidérer si les récits de l’Afrique continueront à refléter des idéologies extérieures ou s’ils seront reconstruits à partir d’expériences et de réalités africaines authentiques.

Une plateforme continentale pour la transformation narrative

Le Sommet Communicating Africa devrait servir de plate-forme de collaboration à long terme entre les communicateurs africains, visant à renforcer les systèmes de narration et à amplifier les voix africaines authentiques dans les médias et les espaces numériques mondiaux.