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Netflix a licencié Ben Amadasun, son vice-président du contenu pour le Moyen-Orient et l’Afrique, après sept ans au sein de la société de streaming, selon des informations. Ce départ s’inscrit dans le cadre d’une restructuration mondiale plus large chez Netflix qui devrait affecter environ 1 000 employés, soit environ 6 % de ses effectifs.
Amadasun a rejoint Netflix en 2019 en tant que directeur des acquisitions de contenu et des coproductions pour l’Afrique, avant d’accéder à des rôles de leadership régional plus larges. Il devient directeur des contenus pour le Moyen-Orient et l’Afrique en juin 2022 et est promu vice-président en août 2023. Au cours de son mandat, Netflix a élargi ses relations avec les sociétés de production africaines et accru la visibilité des films et séries produits localement sur sa plateforme mondiale.
Kaye Ann Williams, directrice du contenu scénarisé de Netflix pour l’Afrique subsaharienne, assumera la responsabilité de superviser la stratégie de contenu du streamer en Afrique du Sud et sur le continent au sens large. Williams reste dans son rôle alors que Netflix réorganise sa direction du contenu après d’autres départs de haut niveau, notamment celui du directeur mondial du contenu Bela Bajaria.
Le changement de direction intervient alors que Netflix fête le dixième anniversaire de son lancement en Afrique du Sud. Lors des célébrations de l’anniversaire en septembre, Amadasun a déclaré que la société s’était associée à plus de 30 sociétés de production sud-africaines et avait produit ou autorisé plus de 300 titres originaux à travers l’Afrique. L’Afrique du Sud est également devenue la plus grande destination de tournage de Netflix en Afrique subsaharienne, selon l’exécutif.
Pour les producteurs africains, la question immédiate est de savoir si la restructuration de la gestion affectera les priorités de mise en service, les approbations de projets ou l’équilibre des investissements entre l’Afrique du Sud et les autres marchés africains. MyBroadband a indiqué n’avoir trouvé aucune indication d’un changement dans le niveau d’investissement de Netflix dans le contenu africain original au-delà du départ d’Amadasun. Toute suggestion d’un repli plus large reste donc non confirmée.
Ces changements interviennent dans le cadre d’une réévaluation plus large de la stratégie mondiale de contenu de Netflix. Les réductions d’effectifs et le remaniement de la haute direction surviennent alors que les plateformes de streaming sont confrontées à des pressions pour gérer les coûts, soutenir la croissance de l’audience et concurrencer les services de vidéo numérique gratuits. Le co-directeur général de Netflix, Ted Sarandos, a également souligné les opportunités de renforcer son offre de contenu aux États-Unis et au Canada, suscitant des spéculations sur l’équilibre futur des investissements régionaux.
Pour le secteur du cinéma et de la télévision en Afrique, l’impact pratique deviendra plus clair grâce aux futures annonces de commandes, aux partenariats de production et à la continuité des projets déjà en développement. La sortie d’Amadasun marque un changement de direction important, mais elle ne confirme pas, en soi, une réduction de l’engagement de Netflix envers la narration africaine.
