BBC
La société derrière Oreo a déposé une plainte aux États-Unis contre le supermarché à petit budget Aldi, l’accusant de copier «flagrant» l’emballage de ses célèbres collations.
Les documents judiciaires ont montré que Mondelēz International a déclaré qu’Aldi utilise des emballages similaires susceptibles de «tromper» les consommateurs et de «monter les queues de coattage» de «l’attraction, de la renommée et du prestige de l’entreprise».
Le géant des collations est également derrière le blé, Nutter Butter, Chips Ahoy!, Et Ritz – tous les produits que l’entreprise accuse Aldi de copier avec ses versions «Discount».
Aldi Us n’a pas répondu à la demande de commentaires de la BBC, mais son homologue britannique a souligné qu’il n’était pas impliqué dans le procès.
Un porte-parole d’Aldi UK a déclaré à la BBC, qu’ils étaient «sous la même propriété mais fonctionnent que des entreprises complètement distinctes».
Mondelēz, qui a soumis le procès en mai, a déclaré qu’il avait contacté Aldi à plusieurs reprises sur « l’emballage similaire confus ».
Bien qu’Aldi ait interrompu ou modifié l’emballage de certains produits, le supermarché a continué à faire des «copies inacceptables», a indiqué le procès.
La société a affirmé que si Aldi est autorisé à poursuivre ses gammes de produits, elle «nuira irrémédiablement» à la marque Mondelēz.
Le procès comprenait des images côte à côte comparant les apparitions du produit de Mondelēz avec les Aldi.
Procès de Mondelēz Le géant des collations comprenait des photos côte à côte de leurs produits (L) à côté des marques de biscuits d’Aldi (R)
Dans le procès, Aldi est accusé de contrefaçon de marque, de concurrence déloyale et d’enrichissement injuste. Mondelēz a déclaré qu’il demandait des dommages.
Mondelēz a décrit le modèle commercial d’ALDI comme de la dépendance sur des «produits de marque privée à bas prix qui ressemblent à l’apparence des marques bien connues».
Aldi, qui a son siège social en Allemagne, est connu comme un supermarché à prix réduit offrant des alternatives abordables à des marques bien connues.
Il y a plus de 2 500 magasins Aldi aux États-Unis.
Ce n’est pas la première fois qu’Aldi est impliqué dans une bataille de marque. Plus tôt cette année, il a perdu une bataille avec les producteurs de cidre Thatchers, qui a accusé le supermarché de copier sa boisson dans «Taste and Apparence».
