Bloomberg
Nestlé SA rompt ses liens avec une marque de crème à café utilisée dans un cinquième de toutes les tasses de café instantané consommées en Afrique du Sud.
Le groupe alimentaire suisse a annoncé avoir vendu Cremora au Groupe Lactalis de France pour un montant non divulgué après un examen de sa gamme de produits locaux, qui comprend également Nescafé, Ricoffy, Maggi, Nespray et Kit Kat.
La cession de Cremora, commercialisée en Afrique du Sud depuis près de 80 ans, permettra à Nestlé de concentrer ses investissements sur d’autres produits pouvant offrir une meilleure valeur.
Cremora a dû faire face à une bataille acharnée sur les prix avec son rival local Ellis Brown. Le paquet de 750 grammes de crème fabriqué par AVI Ltd. est vendu dans de nombreuses épiceries pour 64,99 rands (3,63 dollars), soit exactement le même prix que la boîte de même taille de Cremora. Bien que les crèmes soient généralement considérées par Nestlé comme des produits de base, son activité de crème à café aux États-Unis a également connu des difficultés.
Nestlé a récemment remplacé son directeur général Mark Schneider par Laurent Freixe, un changement brutal qui a suscité des inquiétudes quant à l’ampleur des problèmes de Nestlé après avoir manqué à plusieurs reprises les attentes en matière de ventes trimestrielles.
