Dans quelques jours, des représentants des économies à croissance rapide se réuniront dans la salle de concert Zaryadye de Moscou pour le quatrième Sommet de la mode BRICS+.

Parmi les leaders du secteur, la Soweto Fashion Week (SFW) sud-africaine fera partie de la délégation du pays.

Créateurs, fondateurs de marques de mode, fabricants, détaillants, marchés, investisseurs, entreprises technologiques, associations industrielles, institutions de développement et principaux représentants des médias d’Asie, d’Amérique latine, d’Afrique et du Moyen-Orient convergeront vers le sommet du 28 au 30 septembre.

Le sommet couvrira des sujets clés de l’industrie, notamment l’évolution des conditions économiques mondiales, le comportement des consommateurs, l’intelligence artificielle, l’investissement et bien plus encore. Ce sont des questions qui influencent particulièrement le paysage de la mode dans les économies émergentes.

En ce qui concerne le paysage de la mode en Afrique, le fondateur de SFW, Stephen Manzini, a déclaré que le continent possède un talent créatif exceptionnel et des identités culturelles distinctes, mais que plusieurs obstacles continuent d’entraver sa croissance.

« L’Afrique du Sud possède l’un des écosystèmes de mode les plus développés du continent… Cependant, l’industrie fonctionne toujours en deçà de son potentiel car une grande partie de notre capacité de fabrication a décliné, les coûts de production restent élevés et les créateurs émergents ont souvent du mal à passer d’entreprises créatives à des entreprises commercialement durables.

« Dans toute l’Afrique, la situation est similaire, mais avec d’énormes différences entre les marchés. Nous avons un talent créatif exceptionnel et des identités culturelles distinctes, mais des marchés fragmentés, des infrastructures manufacturières limitées et un accès restreint au capital continuent de freiner la croissance », a-t-il expliqué.

Parmi les discussions clés attendues lors du sommet figurent les pôles manufacturiers régionaux et la restructuration des chaînes d’approvisionnement. Pendant des décennies, le continent a été un exportateur vital de matières premières mais un importateur net de produits finis.

Selon le rapport Made by Africa du Centre du commerce international, l’Afrique exporte 90 % de son coton brut vers l’Asie, tandis que les fabricants africains de vêtements en coton s’approvisionnent à peine 7 % de leurs fils de coton et 6 % de leurs tissus en coton ailleurs sur le continent. Ces chiffres mettent en évidence l’intégration limitée de la chaîne de valeur des vêtements en coton en Afrique.

Cela reflète l’un des défis identifiés par Manzini : la fragmentation au sein de l’industrie de la mode du continent.

« Le plus gros problème est la fragmentation. Un créateur africain peut avoir une demande dans un autre pays africain mais être néanmoins confronté à d’importants obstacles en matière de logistique, de douane, de systèmes de paiement, de fiscalité, de distribution au détail et d’accès au marché.

« Nous avons besoin de réseaux de distribution régionaux, de solutions logistiques spécifiques à la mode, d’une infrastructure de commerce électronique plus solide et de partenariats entre détaillants africains », a expliqué Manzini.

Le sommet offrira également l’occasion aux dirigeants de l’industrie d’établir des relations commerciales avec les parties prenantes des pays participants.

« La mode des BRICS ne consiste plus simplement à réunir différents pays dans la même pièce. La prochaine étape consiste à transformer ce dialogue en de véritables marchés, en investissements et en mouvements de talents. Les pays du Sud ont la créativité, la capacité de fabrication et les marchés de consommation nécessaires pour construire une économie de la mode plus forte selon leurs propres conditions. Notre responsabilité est désormais de créer les liens qui permettent aux créateurs, aux marques et aux entreprises d’aller au-delà de la représentation et de créer de véritables opportunités internationales », a déclaré Manzini.