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Pour presque tous les autres artistes musicaux, la tournée mondiale Renaissance serait un sommet de carrière. Ce voyage de trois heures à travers la discographie de Beyoncé a été l’une des sensations de concert de 2023, rapportant près de 600 millions de dollars et consolidant sa place, aux côtés de Taylor Swift, comme l’une des plus grandes icônes de la culture pop au monde.
Mais la supernova pop de 44 ans s’est encore réinventée en 2024 en sortant un album country, Cowboy Cartercela générerait de nouvelles opportunités commerciales, une représentation à la mi-temps de Noël dans la NFL et la tournée de concerts la plus rentable au monde en 2025, ce qui vaudrait finalement à Queen Bey un autre titre de distinction : milliardaire.
Elle rejoint désormais un groupe d’élite de célébrités qui ont récemment franchi le seuil des trois virgules : celui des 22 artistes milliardaires. Forbes Comme l’a identifié, près de la moitié ont été ajoutées au cours des trois dernières années – et elle n’est plus que la cinquième musicienne, rejoignant son mari, Jay-Z, ainsi que Swift, Bruce Springsteen et Rihanna.
Beyoncé a commencé sérieusement à construire son empire commercial en 2010, lorsqu’elle a fondé Parkwood Entertainment et a pris le contrôle de presque tous les aspects de sa carrière en interne. La société gère sa carrière et produit toute sa musique, ses documentaires et ses concerts, prenant en charge la plupart des coûts de production afin de capter davantage l’économie finale.
« Quand j’ai décidé de me gérer moi-même, il était important que je n’aille pas dans une grande société de gestion », a-t-elle déclaré lors d’une interview en 2013 faisant la promotion de son album éponyme, Beyoncé. « J’avais envie de suivre les traces de Madonna, d’être une puissance, d’avoir mon propre empire et de montrer aux autres femmes que, lorsque vous arrivez à ce stade de votre carrière, vous n’êtes pas obligée d’aller signer avec quelqu’un d’autre et de partager votre argent et votre succès : vous le faites vous-même. »
Alors que Queen Bey a étendu son empire commercial à une poignée d’industries favorables aux célébrités – notamment une marque de soins capillaires (Cécred), une marque de whisky (SirDavis) et une ligne de vêtements (Ivy Park, abandonnée en 2024) – la majeure partie de sa richesse personnelle vient de sa musique, en contrôlant les droits de son catalogue extrêmement précieux et en tirant d’énormes revenus de ses tournées mondiales.
Dans toutes les catégories de l’industrie du divertissement, il n’existe pratiquement aucune entreprise plus lucrative qu’un musicien capable de remplir des stades. Et dans l’ère post-pandémique, les artistes ont adopté une approche plus large des performances live, en agrandissant le spectacle et en ajoutant souvent un film documentaire à la fin de la tournée. Un billet pour le Cowboy Carter Tour cet été garantissait non seulement aux fans une chance de voir Beyoncé jouer pendant près de trois heures, mais mettait également en vedette une voiture volante, des bras robotiques (versant SirDavis, bien sûr), un taureau mécanique doré et des apparitions parmi lesquelles son mari, ses enfants et ses anciens camarades du groupe Destiny’s Child.
Bien entendu, monter une telle production mondiale est une entreprise énorme (et coûteuse). Pour le Cowboy Carter Tour, cela signifiait plus de 350 membres d’équipage, 100 semi-remorques d’équipement et huit avions cargo 747 pour le déplacer de ville en ville. Dans le cadre d’une tournée traditionnelle, un spectacle de cette envergure ne serait pas économiquement viable, mais Beyoncé est l’une des pionnières d’un nouveau modèle de mini-résidence, s’installant dans seulement neuf stades à travers l’Amérique et l’Europe pendant plusieurs jours pour jouer un total de 32 spectacles. Et comme pour l’Eras Tour de Taylor Swift, les fans se sont montrés désireux de parcourir de longues distances et de payer des prix exorbitants pour assister à l’extravagance.
Au total, le Cowboy Carter Tour a rapporté plus de 400 millions de dollars en ventes de billets, selon Pollstar, et 50 millions de dollars supplémentaires en marchandises vendues lors des spectacles, selon Forbes estimations. Et parce que Parkwood a tout produit, Beyoncé a pu obtenir des marges bénéficiaires plus élevées. En combinant ce qu’elle a fait en tournée avec les revenus de son catalogue musical et ses contrats de sponsoring cette année, Forbes estime qu’elle a rapporté 148 millions de dollars en 2025 avant impôts, ce qui en fait la troisième musicienne la mieux payée au monde.
Ce niveau de réussite financière s’est construit lentement au fil des années, en particulier après sa séparation des Destiny’s Child au début des années 2000 et après avoir cessé d’être dirigée par son père en 2010. Elle a également trouvé de nouvelles façons d’événementiser sa musique, notamment avec l’album surprise. Beyoncé en 2013, un « album visuel » sorti par HBO pour Limonade en 2016, et une performance en tête d’affiche à Coachella en 2018 pour Retour à la maison qui a attiré 458 000 téléspectateurs simultanés en direct sur YouTube et qui finirait par donner naissance à un documentaire Netflix, pour lequel elle a reçu environ 60 millions de dollars du streamer.
Pour Cowboy Carterelle a fait une émission spéciale à la mi-temps pour le premier jeu NFL du jour de Noël de Netflix – collectant environ 50 millions de dollars, coûts de production compris – et s’est appuyée sur sa nouvelle esthétique occidentale avec une série de publicités Levi’s, empochant environ 10 millions de dollars.
Pourtant, malgré des succès comme « Texas Hold ‘Em », les ventes équivalentes d’albums de la discographie de Beyoncé (une mesure qui prend en compte le streaming ainsi que les ventes numériques et physiques) pour 2025 étaient inférieures à la moitié de celles d’autres artistes pop comme Sabrina Carpenter, Bad Bunny ou The Weeknd, selon le fournisseur de données Luminate.
Pourtant, dans un paysage où les tournées représentent plus des trois quarts du revenu annuel d’un artiste – les experts de l’industrie musicale suggèrent dans de nombreux cas que ce chiffre pourrait atteindre 90 % – les artistes les mieux rémunérés sont ceux qui peuvent remplir les plus grandes salles, comme Coldplay, Shakira et Ed Sheeran.
Et c’est exactement ce que Beyoncé a fait au cours de la dernière décennie. Elle a été la première artiste féminine à diriger une tournée dans tous les stades en 2016 et a porté le spectacle à un autre niveau avec la tournée mondiale Renaissance en 2023. Semblable à Swift, elle a produit un film de concert de la performance et l’a distribué directement via la chaîne de cinéma AMC, empochant près de la moitié des 44 millions de dollars bruts du box-office mondial du film.
Dans les rares interviews que Beyoncé a accordées ces dernières années, toujours sous forme de questions écrites, elle a déclaré : Renaissance et Cowboy Carter sont les deux premiers volets d’une trilogie d’albums de genres différents. Les fans doivent spéculer sur la façon dont elle pourrait se réinventer ensuite et quand elle pourrait se produire à nouveau en live, même si elle l’a dit GQ plus tôt cette année, elle souhaite partir en tournée uniquement lorsque ses enfants ne sont pas à l’école, dans l’espoir qu’ils puissent conserver un semblant d’enfance normale.
«J’ai fait un effort extrême pour rester fidèle à mes limites et me protéger ainsi que ma famille», a-t-elle expliqué. « Aucune somme d’argent ne vaut ma paix. »
