Article d’opinion du professeur Liezel Alsemgeest, directeur de l’École de droit de la planification financière, Université de l’État libre

Depuis quelques années, un nouveau type d’influenceur (définition : une personne ayant la capacité d’influencer le comportement des autres parce qu’elle s’est bâtie une réputation basée sur ses connaissances et son expertise, généralement sur les plateformes de médias sociaux) a émergé. Ils sont appelés finfluenceurs; et comme son nom l’indique, ces personnes se concentrent sur le créneau des finances personnelles, de l’investissement et de la création de richesse personnelle.

Dans ce monde des médias sociaux finfluenceurs, il existe également différents sous-ensembles d’individus qui se concentrent sur l’investissement, le mouvement FIRE (financièrement indépendant, retraite anticipée), la communauté sans dette, l’investissement dans l’immobilier, la frugalité et la vie durable. La plupart des finfluenceurs ont commencé sur YouTube où ils publient des vidéos, cependant, des plateformes telles qu’Instagram et TikTok ont ​​​​également vu une augmentation du nombre de personnes publiant du contenu lié à la finance. Ces finfluenceurs vont d’experts dans leur domaine qui peuvent se concentrer, par exemple, sur l’investissement, mais aussi de personnes sans formation financière qui ont appris par eux-mêmes ou qui partagent leurs propres finances ou expériences personnelles avec leurs téléspectateurs et abonnés.

YouTube comme plateforme d’apprentissage de choix

Les jeunes générations considèrent YouTube comme leur plate-forme d’apprentissage de choix, car quelqu’un peut trouver une vidéo sur littéralement n’importe quel sujet sur la plate-forme.

Une étude récente a révélé qu’environ 19 % des membres de la génération Z (âgés de 13 à 27 ans) regardent des vidéos YouTube ou lisent des blogs de finfluenceurs pour acquérir plus de connaissances et de connaissances sur les questions financières.

La génération Z et les Millennials (âgés de 28 à 42 ans) représentent 60 % de la plateforme TikTok, tandis que 67 % des utilisateurs d’Instagram ont entre 18 et 29 ans. Il est donc clair que les jeunes générations utilisent régulièrement ces plateformes et les utilisent pour l’apprentissage et la collecte d’informations.

Évidemment, toute personne logique vous dirait qu’il est dangereux de prendre des conseils – en particulier des conseils financiers – de n’importe qui. La plupart des plateformes de médias sociaux exigent que leurs créateurs de contenu (influenceurs) fournissent une clause de non-responsabilité dans la vidéo ou la publication pour indiquer que le contenu est sponsorisé ou que le contenu est du matériel promotionnel, afin de garder l’influenceur honnête. En outre, les plus responsables fournissent également des avertissements supplémentaires indiquant que les informations fournies ne doivent pas être considérées comme des conseils, mais plutôt comme des informations ou l’opinion de la personne.

Inconvénients des finfluenceurs

Et oui, il y a un inconvénient certain pour les finfluenceurs et c’est que les novices financiers (ou les jeunes consommateurs) pourraient prendre des opinions personnelles ou du contenu sponsorisé comme conseils et prendre des décisions financières préjudiciables.

À mon avis, cela devient dangereux lorsqu’un finfluenceur pourrait, par exemple, suggérer aux téléspectateurs ou aux abonnés qu’investir dans une action ou un actif spécifique est un bon investissement ou lorsque les finfluenceurs qui se concentrent sur «l’investissement» dans les crypto-monnaies, encouragent leurs téléspectateurs ou abonnés à faire de même. Il s’agit d’une préoccupation certaine pour l’industrie des services financiers.

Cependant, pour la plupart, les créateurs de contenu ouvrent un tout nouveau monde aux jeunes et, plus important encore, aux personnes qui n’ont jamais eu l’occasion d’apprendre des choses comme investir, se libérer de ses dettes ou créer de la richesse.

Les communautés qui se créent autour d’économiser de l’argent, de commencer à investir, de se libérer de leurs dettes et de vivre un style de vie tout à fait plus frugal, indiquent qu’il existe premièrement une soif de connaissances sur les finances personnelles et, deuxièmement, un besoin pour les gens de ne pas simplement survivre. financièrement, mais pour prospérer et créer de la richesse.

En outre, il y a un changement certain dans la communauté des finances personnelles pour commencer à penser à dépenser de l’argent de manière plus consciente et à s’éloigner de la surconsommation, en se concentrant sur la qualité plutôt que sur la quantité. Ceci, en soi, est un phénomène merveilleux qui serait certainement très utile à la plupart des gens, surtout en ces temps difficiles d’inflation élevée, d’augmentation des taux d’intérêt et de coût de la vie global élevé.

Accroître la littératie financière

Dans mon esprit, c’est un pas dans la bonne direction et crée même des opportunités, non seulement pour les téléspectateurs et abonnés de ces finfluenceurs, mais aussi pour les professionnels de la planification financière.

Dans une société où nous ne sommes pas nécessairement habitués à parler de finances, c’est une expérience rafraîchissante et les novices en finance peuvent s’initier à la gestion financière personnelle à leurs propres conditions.

Ces novices ne doivent cependant pas jeter la prudence au vent, mais doivent se rendre compte que les finances et les objectifs financiers de chacun sont différents et ne pas prendre comme évangile des conseils financiers spécifiques.

Pour ma part, je suis certain que ces influenceurs ne remplaceront jamais les professionnels traditionnels de la planification financière. Je fonde mon opinion sur deux raisons. La première est que la plupart des finfluenceurs se concentrent sur un domaine spécifique de la planification financière ou des finances personnelles.

Deuxièmement, la planification financière est une profession qui nécessite pas mal de connaissances spécialisées, ce que certains de ces finfluenceurs n’ont tout simplement pas dans la majorité des cas. Tout ce que l’on peut apprendre des plateformes de médias sociaux sur les bases des finances personnelles et de l’investissement, les éléments essentiels de la planification financière tels que la planification des risques, la planification de la retraite et la planification successorale resteront entre les mains des professionnels de la finance. Je suis certain que ces finfluenceurs seraient plutôt complémentaires au parcours financier du client d’un professionnel de la planification financière.

Pour les professionnels de la planification financière, qu’est-ce que les finfluenceurs pourraient signifier pour eux ? Eh bien, qui ne voudrait pas de jeunes clients avertis financièrement, ouverts à l’apprentissage, en voie de créer un avenir financier sûr et de la richesse ?

Les influenceurs pourraient donc agir comme une ressource pour accroître la littératie financière et susciter l’enthousiasme pour les finances personnelles et, ce faisant, cela conduirait indirectement plus de personnes à rechercher des professionnels de la planification financière et à devenir financièrement sûres.