Par Chen Ziqi
de CGTN

Du 13 au 18 avril, la prochaine Exposition internationale des produits de consommation de Chine, qui se tiendra dans la province de Hainan, dans le sud de la Chine, rassemblera plus de 3 400 marques provenant d’environ 60 pays et régions.

Couvrant les produits de style de vie et les technologies de pointe telles que les robots humanoïdes et les véhicules intelligents, l’exposition offre, comme toujours, un aperçu des tendances de consommation émergentes, notamment les produits verts, axés sur le bien-être et numériques.

Mais au-delà du shopping, même avec l’attrait des boutiques hors taxes, le salon est devenu une destination à part entière, où le commerce de détail se conjugue avec les loisirs, le tourisme et le divertissement.

Plus largement, cela témoigne d’une évolution vers une économie axée sur l’expérience, où la consommation est de plus en plus associée aux voyages, au bien-être et aux activités culturelles, allongeant ainsi la durée et la profondeur des visites.

Santé et bien-êtreélément clé de cette tendance, sera mis en évidence lors de l’exposition. Un pavillon dédié dans la zone pilote de Boao Lecheng présentera des dispositifs médicaux avancés, une nutrition de précision et les derniers développements en biomédecine.

En tant que zone désignée par l’État, la zone pilote rassemble des professionnels de plus de 30 établissements médicaux pour fournir des services allant du dépistage précoce au diagnostic et au traitement.

Pour les visiteurs, cela signifie quelque chose d’inhabituel : la possibilité de consulter plusieurs spécialistes en un seul endroit, intégrant les soins de santé dans leur itinéraire de voyage.

Il donne également accès à certains produits médicaux déjà approuvés à l’étranger mais qui n’ont pas encore été pleinement approuvés sur le continent chinois.

Un exemple est FILSUVEZ, un traitement récemment développé pour les patients atteints de certains types d’épidermolyse bulleuse (EB), une maladie génétique rare souvent appelée « maladie du papillon ».

Autorisé en Europe et aux États-Unis, le traitement a été introduit en zone pilote en octobre dernier et est prescrit aux patients âgés de six mois et plus sous la direction de spécialistes en dermatologie.

L’EB rend la peau extrêmement fragile et sujette aux ampoules, et dans les cas graves, elle peut entraîner de graves complications. Pour les familles, les soins quotidiens peuvent être exigeants.

« Si une plaie n’est pas correctement couverte après la désinfection, elle peut facilement s’infecter lorsqu’elle est exposée à l’air », a déclaré Zong Meilan de la province du Jiangsu, dans l’est de la Chine, dont le fils est atteint d’EB. « Cela peut prendre au moins une semaine pour que les plaies dans les zones qui bougent fréquemment sèchent et commencent à guérir. »

Au-delà de l’accès à de nouveaux traitements, la zone pilote de Boao Lecheng étend l’accent mis par l’exposition sur le bien-être à une gamme plus large de services, attirant des visiteurs étrangers qui combinent services médicaux et voyages de loisirs.

L’année dernière, l’entraîneur canadien de patinage artistique Mark Batka s’est rendu à Lecheng pour un voyage de bien-être. L’homme de 46 ans souffrait depuis plus d’une décennie de bosses croissantes sur la poitrine et dans le dos, ce qui lui causait des douleurs et gênait de plus en plus son travail. Au cours d’une visite de quatre jours, il a subi une intervention chirurgicale pour enlever des tumeurs bénignes.

Le voyage bien-être à Lecheng comprend également des expériences culturelles. Les visiteurs peuvent découvrir des éléments de la culture chinoise, des thérapies traditionnelles et des pratiques de pleine conscience.

La créatrice de contenu italienne Jasmine Von Roon a essayé la moxibustion, une thérapie traditionnelle chinoise consistant à brûler des herbes près de la peau pour stimuler la circulation. Elle a également subi des massages et de l’acupuncture et a participé à la calligraphie, une activité souvent utilisée comme forme de méditation, le tout au cours d’une seule journée.

« Vous pensez que vous êtes dans un hôtel de luxe, mais en réalité vous êtes toujours à la clinique », a-t-elle déclaré.

Le concept prend de l’ampleur. En 2025, le nombre de visiteurs de la zone pilote de Boao Lecheng pour des voyages de bien-être a augmenté de 109,2 % par rapport à l’année précédente, avec des voyageurs venant de plus de 14 pays, dont le Canada, l’Indonésie et la Malaisie.

La prochaine Exposition internationale des produits de consommation de Chine, qui met l’accent sur les expériences immersives, reflète les efforts plus larges de la Chine pour moderniser ses secteurs du voyage et des services.

Des procédures de visa simplifiées, un accès élargi sans visa et des services multilingues améliorés et des options de paiement facilitent les voyages des visiteurs internationaux.

Dans le même temps, les voyageurs étrangers souhaitent de plus en plus s’intéresser davantage à la culture chinoise, plutôt que de passer d’une attraction à une autre.

Cette tendance est également visible sur les réseaux sociaux. Sous le hashtag #newchinese, adopter un mode de vie chinois est devenu populaire sur TikTok, les utilisateurs partageant des expériences telles que boire de l’eau chaude, cuisiner des soupes avec des dattes, des tranches de pomme et des baies de goji et chanter des chansons chinoises.

En réponse, les services touristiques évoluent. Un guide touristique de Pékin, du nom de Sun, a déclaré que des activités telles que faire du vélo dans des ruelles étroites, apprendre à cuisiner des plats chinois et s’essayer à l’artisanat traditionnel sont devenues de plus en plus populaires parmi les visiteurs étrangers.

Un restaurant de Shanghai, connu pour incorporer des éléments du patrimoine culturel immatériel chinois dans ses plats, attire de plus en plus l’attention des visiteurs étrangers. Environ 90 pour cent de ses clients viennent de plus de 20 pays et régions.

Plutôt que de servir uniquement de la cuisine chinoise, le restaurant présente la nourriture comme une porte d’entrée vers la culture chinoise. Les convives peuvent s’initier aux arts traditionnels tels que le découpage de papier, regarder des représentations en direct de l’opéra de Pékin et explorer les danses régionales, tout en apprenant les histoires derrière chaque plat grâce à des expositions multimédias.

« Chaque fois que je prends une bouchée, j’ai l’impression de voyager à travers la Chine », a déclaré Anya, une visiteuse arménienne. « Vous pouvez découvrir la culture à travers la nourriture. Chaque plat raconte sa propre histoire. »

Des expositions à grande échelle aux rencontres culturelles et expériences de bien-être, l’Exposition internationale des produits de consommation de Chine reflète un changement plus large dans la façon dont la consommation est redéfinie, parallèlement aux améliorations continues dans les secteurs du voyage et des services.

Au-delà de la présentation de produits, il regroupe des services qui permettent aux visiteurs de faire leurs achats, de voyager, d’apprendre et de recevoir des soins au cours d’un seul voyage.

Alors que la Chine continue d’élargir l’accès, d’améliorer les services et de mélanger culture et consommation, une visite dans le pays est en passe de devenir une expérience immersive unique, où le voyage peut se terminer, mais où les impressions culturelles continuent de se dévoiler longtemps après.

Vue sous cet angle, une exposition n’est plus seulement un marché. C’est de plus en plus une fenêtre sur la façon dont l’économie de consommation chinoise évolue vers des expériences qui relient les produits à la culture, à la santé et à la vie quotidienne.

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