Derrière les marques les plus puissantes d’Afrique se cachent les stratèges qui façonnent leur trajectoire. Aujourd’hui, cette réalité occupe le devant de la scène avec le lancement de l’ACMO 100, le premier classement de référence dédié aux principaux professionnels du marketing en Afrique.

Initiée par Brand Africa, en partenariat avec African Business, MiPAD et AMA, cette édition inaugurale met en lumière 100 décideurs de plus de 20 pays, opérant dans des secteurs clés, notamment les services financiers, les télécommunications, les biens de consommation, la fintech et l’aviation.

Construit sur plus de 15 ans de recherche sur les marques les plus admirées d’Afrique, l’ACMO 100 aborde un paradoxe de longue date : alors que les marques non africaines continuent de dominer les perceptions à travers le continent, les talents marketing africains n’ont jamais été aussi puissants, structurés et influents.

Reconnaître le leadership stratégique de l’Afrique en matière de marketing

Bien plus qu’un classement, l’ACMO 100 célèbre une génération de leaders capables de comprendre, de capter et de transformer la dynamique de consommation en Afrique. Contrairement aux classifications traditionnelles, la sélection n’est pas basée sur les titres de poste, mais sur l’impact tangible, le leadership stratégique de la marque, la croissance de l’entreprise, l’influence sur le marché et la connaissance approfondie des consommateurs.

Autre constat frappant : les femmes représentent 62 % des dirigeants reconnus, soulignant le rôle central du leadership féminin dans l’élaboration du paysage marketing africain.

Un paysage marketing en transformation

La répartition géographique du classement reflète les réalités économiques de l’Afrique : une forte concentration de talents en Afrique australe, un écosystème ouest-africain en plein essor mené par le Nigéria et l’émergence stratégique de l’Afrique du Nord, en particulier du Maroc, en tant que pôle marketing régional.

Dans le même temps, la diaspora africaine s’affirme comme une force mondiale, avec des dirigeants occupant des rôles clés au sein d’organisations internationales telles que Visa, Netflix et Unilever.

African Media Agency : amplifier les voix qui façonnent le continent

En tant que partenaire de l’initiative, AMA s’inscrit pleinement dans cette dynamique visant à élever le leadership africain sur la scène mondiale.
« Le marketing n’est plus une fonction support. Il est devenu un moteur stratégique de transformation économique, culturelle et sociétale. A travers l’ACMO 100, nous contribuons à apporter de la visibilité à ceux qui redéfinissent le rôle des marques africaines à l’échelle mondiale », a déclaré Eloïne Barry.

A travers cette initiative, AMA vise non seulement à soutenir la reconnaissance de ces leaders, mais également à construire des ponts entre les plus grands esprits du marketing africain et les écosystèmes mondiaux.

À l’heure où les marques africaines peinent encore à conquérir une part significative de leur propre marché, l’ACMO 100 envoie un message clair : l’Afrique a le talent nécessaire pour inverser cette tendance et construire des marques puissantes ancrées dans leur pertinence culturelle et capables de rivaliser sur la scène mondiale.

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