Apple fait face à un examen approfondi alors qu’il se prépare à publier ses résultats budgétaires au deuxième trimestre, les analystes se concentrant sur les initiatives de l’intelligence artificielle retardée (IA) et l’escalade des risques provenant des tensions commerciales de la Chine américaine. Malgré une forte demande pour son iPhone 16E pour le budget, la société devrait signaler une deuxième baisse trimestrielle consécutive des ventes d’iPhone, reflétant des défis plus larges dans un marché mondial resserré.
Les préoccupations des investisseurs ont été aggravées par des tarifs américains potentiels sur l’électronique de fabrication chinoise, une décision qui pourrait perturber la chaîne d’approvisionnement d’Apple, qui repose fortement sur la fabrication chinoise. La menace a contribué à une baisse de 16% des actions d’Apple cette année, effaçant plus de 600 milliards de dollars de valeur marchande. Bien que l’administration Trump n’ait pas encore imposé de tarifs à l’électronique, Apple accélérerait les plans pour déplacer la production d’iPhone liée aux États-Unis vers l’Inde pour atténuer les risques. Les analystes suggèrent que l’entreprise peut absorber certains coûts tarifaires pour éviter de passer des hausses de prix aux consommateurs.
« Les tarifs sont une épée de Damocles pour la pomme qui pend, perturbateur et politiquement chargé », a déclaré Eric Schiffer, président de l’organisation patriarche, actionnaire.
Simultanément, le décalage d’Apple dans l’innovation de l’IA a suscité des critiques. Des mises à jour clés de son assistant vocal Siri ont été reportées jusqu’en 2026, et une publicité récente favorisant les fonctionnalités non publiées sur l’IA a été retirée. Ces retards sont particulièrement dommageables en Chine, où les expéditions d’iPhone ont chuté de 9% en glissement annuel au premier trimestre, selon IDC, comme des concurrents locaux comme Huawei Gain Garde. Bien qu’Apple se soit associé à Alibaba pour offrir des services d’IA en Chine, il ne s’est pas engagé dans une chronologie de déploiement.
À l’échelle mondiale, Apple a conservé son leadership de smartphone, soutenu par des ventes robustes de l’iPhone 16e de 599 $ en Inde, selon la recherche contrepoint. Cependant, les analystes avertissent que l’approche prudente et axée sur la vie privée de la société a laissé des concurrents de traîne comme Google et Samsung.
«Apple fait face à une pression pour accélérer l’innovation de l’IA et les ajustements de la chaîne d’approvisionnement à la fois des efforts à forte intensité de capital au milieu des menaces tarifaires croissantes», a noté Jacob Bourne, analyste EMARKETER.
Malgré ces vents contraires, les revenus globaux d’Apple devraient augmenter de 4,2% en glissement annuel, tirés par une augmentation de 9,1% des ventes d’iPad et une augmentation de 11,8% des revenus des services. La résilience de son segment de services et la demande d’iPad rebondissant soulignent les sources de revenus diversifiées d’Apple, même si les ventes de base iPhone hésitent.
À mesure que les défis géopolitiques et technologiques montent, la capacité d’Apple à équilibrer l’innovation avec l’agilité de la chaîne d’approvisionnement testera sa capacité à maintenir la croissance dans un paysage de plus en plus compétitif et incertain. Les prochains trimestres peuvent s’avérer essentiels pour déterminer si le géant de la technologie peut maintenir sa domination du marché tout en naviguant sur les doubles pressions de la politique commerciale et de l’avancement de l’IA.
