Reuters
Sa popularité a explosé dans les années 1950, lorsque les femmes de la génération d’après-guerre organisaient des « soirées Tupperware » chez elles pour vendre les contenants dans leur quête d’autonomie et d’indépendance.
Cependant, ses ventes ont chuté ces dernières années, car l’entreprise a eu du mal à placer davantage de produits dans les magasins de détail et sur les plateformes de vente en ligne. Tupperware s’est toujours appuyé sur des représentants commerciaux indépendants pour vendre ses produits, mais cette stratégie n’a pas réussi à atteindre les consommateurs modernes, selon l’entreprise.
« Presque tout le monde sait désormais ce qu’est Tupperware, mais de moins en moins de gens savent où le trouver », a écrit Brian Fox, directeur de la restructuration de Tupperware, dans un dossier déposé auprès du tribunal des faillites des États-Unis pour le district du Delaware.
Le mois dernier, Tupperware a émis des doutes sur sa capacité à poursuivre ses activités après avoir signalé à plusieurs reprises un risque de faillite en raison de contraintes de liquidité.
L’entreprise a 812 millions de dollars de dettes, dont une grande partie a été achetée par des investisseurs en difficulté à un prix très bas en juillet, selon les documents judiciaires. Ces nouveaux prêteurs ont cherché à utiliser leur position d’endettement pour saisir les actifs de Tupperware, y compris sa propriété intellectuelle comme sa marque, poussant l’entreprise à demander la protection de la loi sur les faillites, a déclaré Tupperware.
L’entreprise a l’intention de poursuivre ses opérations et de mener un processus d’appel d’offres de 30 jours pour trouver un acheteur pour l’ensemble de l’entreprise.
« Même avec un bilan récemment restructuré et un coup de pouce financier temporaire, l’endettement élevé de Tupperware, la baisse des ventes et la diminution des marges bénéficiaires ont été trop difficiles à surmonter », a déclaré James Gellert, président exécutif de la société d’analyse financière RapidRatings.
L’entreprise tente depuis des années de redresser son activité après avoir enregistré plusieurs trimestres de baisse des ventes.
La hausse post-pandémie des coûts de la main-d’œuvre, du fret et des matières premières telles que la résine plastique a également mis à rude épreuve ses activités.
Les actions de la société ont connu de fortes fluctuations en 2023 dans un contexte de rallyes d’« actions mèmes », au cours desquels les investisseurs particuliers se coordonnent sur les réseaux sociaux et concentrent leurs paris sur des entreprises en difficulté avec des intérêts à court terme élevés.
Selon les déclarations de faillite, Tupperware aurait entre 500 et 1 milliard de dollars d’actifs et entre 1 et 10 milliards de dollars de passifs. Le nombre de créanciers serait compris entre 50 001 et 100 000.
