Malgré l’optimisme pour l’Afrique atteignant 68%, les marques éthiopiennes ne représentent que 13% parmi les marques les plus admirées en Éthiopie

• Airlines éthiopiennes est le # 1 Marque d’aviation la plus admirée en Afriqueet le # 1 marque éthiopienne la plus admirée
• Airlines éthiopiennesavec Dangote, MTN, M-Pesaet Marque Afrique du Sud sont intronisés dans l’inauguration Brand Africa Hall of Fame pour se classer régulièrement parmi les marques les plus admirées d’Afrique au cours des 5 à 15 dernières années et construire des marques durables de classe mondiale
• Airlines éthiopiennes est la marque éthiopienne la plus admirée n ° 1 pour avoir contribué à une meilleure Afrique.
• Seulement 32% des Éthiopiens croient que l’Afrique contribue à une meilleure Afrique; et rang de classement La Chine en tant que pays le plus admiré le plus admiré en Éthiopiedevant l’Éthiopie (# 2), la Russie (# 3), les États-Unis (# 4) et les EAU (# 5)
• EBS est n ° 1 la marque de médias éthiopienne la plus admirée
• Mekedonia (À but non lucratif), Telecom Ethio (Éthiopien) et Coca cola (Non africain) sont les # 1 Les marques les plus admirées pour faire du bien dans la société.
• Seulement 6% du top 100 Les marques les plus admirées en Éthiopie sont éthiopiennes
• Nike conserve sa place n ° 1 en tant que marque la plus admirée dans son ensemble en Afrique pour la 8e année consécutive
• Nike est la marque la plus admirée dans son ensemble en Éthiopie, et la marque n ° 1 à travers Gen Z, Gen X et Millennials– Avec adidas, le n ° 1 des baby-boomers

Addis-Abeba, Éthiopie, 30 mai 2025 – / African Media Agency (AMA) / – Brand Africa, en partenariat avec African Business and the Economic Commission for Africa, a dévoilé aujourd’hui les résultats de la 15e marque annuelle Africa 100 | Les meilleures marques d’Afrique et Les meilleures marques d’Éthiopie classement. L’annonce a été faite à l’historique Hall d’Afrique À Addis-Abeba, Éthiopie – le lieu de naissance de l’organisation de l’unité africaine (OAU), maintenant l’Union africaine (AU).

L’Ethiopia Airlines, Ethio Telecoms, EBS et Mekedonia sont les principales marques en Éthiopie, les compagnies aériennes éthiopiennes volant le drapeau en tant que marque éthiopienne n ° 1.

Le classement 2025 révèle une vision pessimiste des marques africaines et éthiopiennes, avec seulement 6% des 100 meilleures marques admirées éthiopiennes, et 32% des Éthiopiens croyant que les pays africains contribuent à une meilleure Afrique. Sur le pays, 68% des Africains expriment une croyance en Afriqueà partir de 64% en 2024mais seulement 11% de la Les 100 meilleures marques les plus admirées sont africaines. Il n’y avait que 42% des marques de pays d’origine du G20 et 50% de marques de pays d’origine BRICS + parmi les marques les plus admirées en Éthiopie. Les faibles taux de conversion soulignent le défi urgent pour les marques locales de convertir la croyance en engagement des consommateurs, et les Africains à soutenir les marques Made in Africa.

«Il est décevant de voir la faible préférence pour les marques locales et africaines», explique Thebe ikalafengFondateur et président de Brand Africa. «Malheureusement, il reflète le classement des nations non africaines comme la plus influente en Afrique. Ce qui est clair, c’est que c’est un réveil pour l’Afrique – et un baromètre du continent du continent industrialisé. différenciateur. « 

Dans son discours, M. Claver GateteSous-secrétaire général des Nations Unies et secrétaire exécutif de la Commission économique pour l’Afrique, qui a accueilli le lancement, a fait l’éloge du Temple de la renommée et de la marque des lauréats de l’Afrique pour l’avancement de l’agenda africain. Il a approuvé Brand Africa, déclarant qu’il s’aligne sur la mission de la CEA de promouvoir l’industrialisation inclusive, l’intégration régionale et la croissance dirigée par le secteur privé. Il a appelé à un investissement dans Innovation axée sur les jeunes, chaînes de valeur régionaleet la création d’un fonds d’innovation créatif panafricain pour identifier, financer et globaliser les marques les plus prometteuses de l’Afrique.

Après le lancement mondial, Brand Africa se lancera dans un roadshow multi-pays pour partager les idées et les classements dans toutes les régions du continent pour soutenir sa mission de conduire un programme africain dirigé par la marque.

L’étude a été menée indépendamment par les sociétés de recherche mondiales les plus respectées au monde avec une couverture et une expérience profondes à travers l’Afrique – Geopoll et Kantar, et soutenues par des partenaires de recherche régionaux. L’étude globale de 2025 s’étend sur une étude de référence dans 31 pays africains, dont l’Afrique du Sud, qui représente plus de 85% de la population africaine et du PIB, et réalisée dans les huit grandes langues qui sont officielles ou largement parlées dans les cinq principales régions économiques de l’Afrique, notamment Ahmaric à Swahili. En raison de la forte pénétration, de la commodité et de l’efficacité, les données en Afrique du Sud ont été effectuées par mobile, ce qui a été la principale approche du reste du continent depuis 2015.

Les consommateurs âgés de 18 ans et plus sont invités à identifier spontanément leurs marques les plus admirées dans plusieurs catégories: les marques qui font du bien dans la société et l’environnement, les marques contribuant à une meilleure Afrique, aux marques africaines et non africaines, et les nations les plus admirées, quelle que soit l’origine de la marque. Pour comprendre les idées des catégories avec un faible rappel sans aide mais une influence sociétale importante, en 2017, la marque Afrique a introduit des questions provoquées (aidées) pour les marques de services médiatiques et financières.

Ce qui distingue la marque Africa 100: l’étude des meilleures marques d’Afrique, c’est que depuis sa création en 2011 (1), elle est devenue le baromètre le plus complet des préférences de marque grand public couvrant 31 pays africains qui représentent collectivement plus de 85% de la population et du PIB du continent; (2) il s’agit d’un classement basé sur la recherche; (3) mené par des partenaires de recherche indépendants et respectés à l’échelle mondiale, notamment Geopoll et Kantar, en tant que responsable, soutenu par l’intégration (Maroc), Gopinion (Algérie), l’analyse (Maurice) et l’oxygène (Namibie), et (5) est neutre car l’étude n’est pas comptabilisée qu’il n’y a aucune influence commerciale.

La marque 2025 Africa 100 | Les meilleures marques d’Afrique sont largement couvertes et seront à nouveau la caractéristique de la couverture de l’édition de juin de African Business Magazine, la plus grande publication commerciale d’Afrique depuis 1966.

Enfin, Brand Africa a annoncé aujourd’hui que l’Africa Hall sera désormais le lieu de toute Brand Africa 100 | Annonces mondiales des meilleures marques d’Afrique.

Pour plus d’informations sur l’agenda de la marque Afrique, les initiatives et les partenaires et en particulier la marque Africa 100:

• Les classements des meilleures marques d’Afrique visitent www.brand.africa et suivez les résultats sur # Brandafrica100 et #Africasbestbrands.
• Pour plus d’informations sur l’événement mondial et les résultats, e-mail (Protégé par e-mail)

Distribué par Agence de médias africaine (AMA) au nom de Brand Africa

Brand Afrique
Reconnaissant que les marques stimulent la croissance, la réputation et la compétitivité des nations, Brand Africa (www.brand.africa) établie en 2010, est un mouvement dirigé par une marque à but non lucratif pour inspirer une renaissance africaine dirigée par une marque. The Brand Africa 100 | Les meilleures marques d’Afrique, sont l’initiative phare de Brand Africa depuis 2011. Le classement, annoncé chaque année le jour de l’Afrique, le 25 mai depuis 2011, sont l’étude la plus autoritaire sur les marques d’Afrique, couvrant 30 pays qui représentent plus de 85% de la population et plus de 85% du PIB de l’Afrique. L’enquête est menée par la principale cabinet de recherche sur mobile au monde, Geopoll, avec des informations fournies par la plus grande firme de recherche sur l’information au monde, Kantar travaillant en collaboration étroite avec la première marque de marque, les communications stratégiques et la société de conseil en propriété intellectuelle de l’Afrique, Brand Leadership. Pour plus d’informations sur Brand Africa 100 | Les meilleures marques d’Afrique visitent https://www.brand.africa/home/faqs.

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